สั่นสะเทือนวงการ! เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Louis Vuitton แฟชั่นเฮาส์สุดหรูจากฝรั่งเศส ได้ประกาศการเป็นพันธมิตรกับ เรอัล มาดริด เป็นการสร้างความร่วมมืออย่างเป็นทางการระหว่างแบรนด์เสื้อผ้าลักชัวรีที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลกกับสโมสรฟุตบอลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของยุโรป
Louis Vuitton ไม่ใช่แบรนด์หรูรายแรกที่ก้าวเข้ามาสู่วงการกีฬา ก่อนหน้านี้ แมนเชสเตอร์ ซิตี้ เคยประกาศข้อตกลงกับ C.P. Company ของอิตาลีในปี 2024 หลังจากที่มีสัญญาระยะยาวกับ Dsquared² มาก่อน ขณะที่ ท็อตแน่ม ฮ็อทสเปอร์ ก็สวมชุดสูทจาก Kiton ในนัดชิงยูโรปา ลีก และ อาร์เซน่อล ก็ร่วมมือกับ Labrum London แบรนด์ท้องถิ่น
แม้แต่ เรอัล มาดริด เองก็เคยมีความร่วมมือกับ Zegna มาก่อน ดังนั้นการจับมือกับแบรนด์ดีไซเนอร์จึงไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่สิ่งที่ทำให้ดีลนี้แตกต่างและน่าจับตามองคือศักดิ์ศรีของ Louis Vuitton ซึ่งเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ของความหรูหราที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก
“ความร่วมมือเหล่านี้เกิดขึ้นมานานหลายปีแล้ว มันแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของทั้งสองฝ่าย” แดเนียล-ยอว์ มิลเลอร์ ที่ปรึกษาธุรกิจกีฬาและนักข่าวกล่าว “ไม่ใช่แค่วิธีที่สโมสรมองตัวเอง แต่ยังรวมถึงวิธีที่แบรนด์มองตัวเองด้วย”
“มันมีการทำงานร่วมกันอย่างมากระหว่างแบรนด์แฟชั่นชื่อดังและสโมสรฟุตบอล ทั้งคู่ต่างเป็นหน่วยงานทางวัฒนธรรมขนาดใหญ่ที่มีประวัติศาสตร์และมรดกตกทอดมากมาย เช่นเดียวกับที่แฟชั่นเฮาส์มีมรดกที่ผูกติดอยู่กับคอลเลกชั่นต่างๆ สโมสรฟุตบอลก็มีประวัติศาสตร์มากมายที่ผูกติดอยู่กับชุดแข่ง, สุนทรียศาสตร์ และตราสโมสรเมื่อเวลาผ่านไป”
LVMH บริษัทแม่ของ Louis Vuitton ได้ตัดสินใจเมื่อไม่กี่ปีก่อนว่า “กีฬา” จะเป็นหนึ่งในการผลักดันทางวัฒนธรรมที่สำคัญของพวกเขา เราได้เห็นสิ่งนั้นจากกลยุทธ์ของพวกเขารอบๆ โอลิมปิกที่ปารีส และการทุ่มเงินสนับสนุน Formula One เป็นเวลา 10 ปี “แต่ถ้าคุณต้องการที่จะปรากฏตัวบนเวทีระดับโลก คุณก็ต้องการที่จะมีความเกี่ยวข้องกับฟุตบอล และถ้าคุณต้องการที่จะอยู่ในวงการฟุตบอล ก็ไม่มีหน่วยงานใดที่ใหญ่ไปกว่า เรอัล มาดริด อีกแล้ว” มิลเลอร์กล่าว
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ดีลนี้สมบูรณ์แบบคือขุมกำลังนักเตะของ “ราชันชุดขาว” ที่เต็มไปด้วยซูเปอร์สตาร์ซึ่งมีชื่อเสียงโด่งดังเกินกว่าโลกฟุตบอลไปแล้ว ทั้ง คีเลียน เอ็มบัปเป้, วินิซิอุส จูเนียร์, จู๊ด เบลลิงแฮม และล่าสุดอย่าง เทรนต์ อเล็กซานเดอร์-อาร์โนลด์
“มาดริดมีผู้เล่นมากมายที่เป็นที่รักของกลุ่มผู้ชม Gen Z” จอร์แดน คลาร์ก ผู้ก่อตั้ง Footballer Fits กล่าว “Louis Vuitton เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมาก และในอดีตพวกเขาไม่ได้ตั้งเป้าไปที่กลุ่มผู้ชมเหล่านี้ แต่ผมคิดว่าด้วยผู้เล่นอย่าง วินิซิอุส, เบลลิงแฮม, เอ็มบัปเป้, (เอดูอาร์โด้) คามาวินก้า พวกเขากำลังเข้าถึงกลุ่มผู้ชมใหม่ๆ ด้วยความรักที่ผู้คนมีต่อนักกีฬาเหล่านี้”
“นักกีฬาในปัจจุบัน โดยเฉพาะผู้เล่นระดับสูงของมาดริดเหล่านี้ แทบจะเรียกได้ว่าเป็นครีเอทีฟในตัวเอง พวกเขาจะโพสต์คอนเทนต์ลงบนโซเชียลของตัวเองในขณะที่สวมใส่ Louis Vuitton ซึ่งถ่ายโดยตัวผู้เล่นเองบนไอโฟนของพวกเขา นั่นทำให้มันกลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุนจากผู้เล่นโดยตรง”
ศึกฟีฟ่า คลับ เวิลด์ คัพ ในช่วงซัมเมอร์นี้ที่สหรัฐอเมริกา จะเป็นโอกาสแรกสำหรับแชมป์ยุโรป 15 สมัยในการอวดโฉมความร่วมมือครั้งใหม่นี้ ซึ่งคอลเลกชั่นจะถูกสวมใส่โดยทีมงานในโอกาสสำคัญต่างๆ นับเป็นการเปิดตัวสู่ตลาดอเมริกาที่ยิ่งใหญ่และถูกที่ถูกเวลาอย่างแท้จริง