สโมสร นิวคาสเซิ่ล ยูไนเต็ด กำลังเผชิญกับเสียงวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักจากแฟนบอล หลังจากมีแผนที่จะออกแบบตราสโมสรใหม่ ท่ามกลางความกังวลเกี่ยวกับหนึ่งในตัวเลือกดีไซน์ที่อาจเกิดขึ้น และกระบวนการสำรวจความคิดเห็นที่ไม่เปิดโอกาสให้แฟนบอลเลือกคงตราสโมสรเดิมที่ใช้มาตั้งแต่ปี 1988
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว สโมสรได้ส่งแบบสำรวจไปยังผู้ถือตั๋วปีและสมาชิกเพื่อรับฟังความคิดเห็นเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้สนับสนุนต้องการเห็นในการออกแบบตราสโมสรใหม่ อย่างไรก็ตาม ประเด็นสำคัญคือ ในแบบสำรวจดังกล่าว ไม่มีตัวเลือกให้แฟนบอลโหวตเพื่อคงตราสโมสรปัจจุบันไว้ ซึ่งสร้างความไม่พอใจให้กับแฟนบอลจำนวนมาก
การออกแบบใหม่ที่เสนอจะเป็นการเปลี่ยนแปลงตราสโมสรเป็นครั้งที่สี่นับตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1950 แต่แฟนบอลหลายคนไม่เต็มใจที่จะเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง ส่งผลให้กลุ่มผู้สนับสนุนอย่าง Newcastle United Supporters Trust (NUST) แสดงความกังวลว่าแบบสำรวจดังกล่าว “ถูกวางกรอบในลักษณะชี้นำอย่างไม่น่าเชื่อ และยากที่จะเห็นว่าการมีส่วนร่วมของแฟนบอลอย่างมีความหมายหรือข้อสรุปที่น่าเชื่อถือจะเกิดขึ้นได้อย่างไร”
Leaked image of a proposal of a new crest that a number of Club staff members and hierarchy have seen already.
This proposal design was drawn up prior to the fan consultation process.
#NUFC Via @newcastle_world pic.twitter.com/ChLQLM0bqT
— #NUFC (@ToonMouthTyne) May 9, 2025
ในจดหมายที่ส่งถึง ดาร์เรน อีลส์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ นิวคาสเซิ่ล NUST ระบุว่า: “เราไม่เชื่อว่าแบบสำรวจในรูปแบบปัจจุบันจะสามารถให้ผลลัพธ์ที่น่าพอใจตามกฎข้อ M9 ของสมาคมฟุตบอลอังกฤษที่ว่า ‘สโมสรต้องสามารถแสดงหลักฐานได้ว่าผู้สนับสนุนส่วนใหญ่เห็นด้วยกับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญต่อตราสโมสรก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ'”
นอกจากนี้ ภาพดีไซน์ตราสโมสรใหม่ที่ “ดูหยาบ” ซึ่งหลุดออกมาทางโซเชียลมีเดีย และดูเหมือนจะถูกใช้ในการนำเสนอภายใน ก็ยิ่งสร้างความตื่นตระหนกให้กับแฟนบอล Telegraph Sport เข้าใจว่าดีไซน์ที่หลุดออกมานั้นไม่ได้มีไว้สำหรับเผยแพร่ต่อสาธารณะ และแม้ว่ามันอาจจะเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่จะนำเสนอต่อผู้สนับสนุนหลังสิ้นสุดระยะเวลาการปรึกษาหารือ แต่ก็ยังไม่มีการตัดสินใจใดๆ
ความต้องการภายในของทีมสร้างแบรนด์ ซึ่งนำโดย แดน จินเจอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายแบรนด์, การตลาด และสื่อดิจิทัลของสโมสร (ซึ่งเป็นแฟนบอล นิวคาสเซิ่ล ด้วย) คือการ “ปรับปรุงและฟื้นฟู” (Refine & Revive) ตราสโมสรปัจจุบัน โดยทำให้คมชัดขึ้นและลดความซับซ้อนของรายละเอียดบางอย่างลง อย่างไรก็ตาม หากผลสำรวจชี้ว่าผู้สนับสนุนเปิดกว้างต่อการออกแบบใหม่ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ตัวเลือกนี้ก็จะถูกนำเสนอเพื่อให้มีการลงคะแนนเสียงจากสาธารณชนเช่นกัน
ในการนำเสนอต่อสื่อเมื่อวันศุกร์ สโมสรได้อธิบายว่าตราสโมสรปัจจุบัน ซึ่งมีหลายเวอร์ชันที่แตกต่างกันเล็กน้อยถูกใช้อยู่ในส่วนต่างๆ ของแบรนด์สโมสรนั้น มีความซับซ้อนเกินไปสำหรับวัตถุประสงค์ในยุคปัจจุบัน
“ในขณะที่สโมสรของเราเติบโตขึ้นในเวทีระดับโลก สัญลักษณ์ที่เป็นตัวแทนของเราก็จำเป็นต้องสามารถก้าวตามให้ทัน” สโมสรระบุในแถลงการณ์ “มันจำเป็นต้องแสดงออกอย่างชัดเจนและมั่นใจในทุกสิ่ง ตั้งแต่ชุดแข่งไปจนถึงหน้าจอและสินค้าต่างๆ ดังนั้น เราจึงได้ถามตัวเองว่า ตราสโมสรปัจจุบันของเราเป็นตัวแทนของสโมสรในวันนี้ได้ดีเพียงใด? และมันจะตอบสนองเราในวันพรุ่งนี้ได้ดีแค่ไหน?”
“ถึงเวลาแล้วที่จะต้องปรับปรุงตราสโมสรของเรา นี่ไม่ใช่การตัดสินใจที่เราจะทำอย่างไม่รอบคอบ เรารักตราสโมสรของเรา มันเป็นสัญลักษณ์และยืนหยัดเคียงข้างเราผ่านชัยชนะที่น่าจดจำและช่วงเวลาที่ยากลำบาก แต่ทว่ามันถูกสร้างขึ้นในยุคที่แตกต่างออกไป การออกแบบที่ซับซ้อนของมันไม่สามารถถ่ายทอดได้ดีเสมอไปในโลกดิจิทัลปัจจุบัน และมันยากที่จะทำซ้ำได้อย่างชัดเจนและสม่ำเสมอ เมื่อฟุตบอลและโลกเปลี่ยนแปลงไป สัญลักษณ์ที่รวมเราเป็นหนึ่งก็ต้องเปลี่ยนแปลงเช่นกัน จากสิ่งที่เราได้รับฟังมา การปรับปรุงตราสโมสรปัจจุบันควรจะน้อยที่สุด ดังนั้น ‘ปรับปรุงและฟื้นฟู’ คือแนวทางที่เราแนะนำ”