ในโลกความเร็วอย่าง MotoGP การขับเคี่ยวไม่ได้จบลงแค่ธงตราหมากรุก แต่มันคือสงครามการตลาดระดับโลก และหากจะมีใครสักคนที่เข้าใจเกมนี้อย่างถ่องแท้ในปี 2025 คนๆ นั้นต้องมาจากฐานบัญชาการในฟาเอนซา… ทีม BK8 Gresini Racing ไม่เพียงแค่ติดปีกบินในสนามแข่ง แต่พวกเขายัง “ระเบิดคลัง” ในเชิงธุรกิจ ด้วยตัวเลขที่ชวนเวียนหัว: ทีมสร้างมูลค่าสื่อ (Media Value) ให้กับผู้สนับสนุนได้สูงถึง 459,419,358 ยูโร!
ตัวเลขนี้แสดงถึงการเติบโตเกือบ 3.5% จากปีก่อนหน้า ซึ่งถือเป็นเรื่อง “เหลือเชื่อ” สำหรับทีมอิสระ (Independent Team) คำถามคือพวกเขาเปลี่ยนความเร็วให้กลายเป็นมูลค่าเกือบ 460 ล้านยูโรได้อย่างไร? คำตอบนั้นเรียบง่าย: ชัยชนะ และ เอนเตอร์เทนเมนต์
ฤดูกาลแห่งปรากฏการณ์
ปี 2025 คือปีที่ทีมจากอิตาลีรายนี้ประกาศศักดาอย่างแท้จริง พวกเขากลายเป็นทีมที่กล้องโทรทัศน์ต้องจับจ้อง ด้วยยอดเวลาออกอากาศกว่า 24 ชั่วโมง (เพิ่มขึ้น 11%) ครองส่วนแบ่งหน้าจอเป็นอันดับ 2 ของรุ่นใหญ่ เป็นรองเพียงแค่ทีมโรงงานยักษ์ใหญ่เท่านั้น
อเล็กซ์ มาร์เกซ: พระเอกตัวจริง
แม่เหล็กดึงดูดความสำเร็จนี้มีชื่อว่า “อเล็กซ์ มาร์เกซ” นักบิดหมายเลข #73 จากเซร์เบรา ระเบิดฟอร์มที่ดีที่สุดในชีวิตบนรุ่นพรีเมียร์คลาส ด้วยการจบฤดูกาลในฐานะ รองแชมป์โลก (เป็นรองเพียงพี่ชายสุดแกร่งอย่าง มาร์ก มาร์เกซ สร้างประวัติศาสตร์พี่น้องครอง 1-2)
อเล็กซ์ ผสมผสานความสม่ำเสมอเข้ากับความดุดัน คว้าตำแหน่ง นักบิดทีมอิสระยอดเยี่ยม (Best Independent Rider) พิสูจน์ให้เห็นว่ารถ Ducati ดาวเทียมก็สร้างปาฏิหาริย์ได้ โดยมีสถิติที่น่าจดจำ:
-
ชัยชนะ 5 ครั้ง (รวมทั้ง Main Race และ Sprint)
-
เฆเรซ (Jerez): ชัยชนะในวันอาทิตย์ครั้งแรกในรุ่น MotoGP ที่สนามศักดิ์สิทธิ์
-
เซปัง (Sepang): โชว์ฟอร์มโหดประกาศศักดารองแชมป์โลก
-
ซิลเวอร์สโตน (Silverstone): ชนะสปรินต์เรซด้วยการหยุดสถิติไร้พ่ายของพี่ชายตัวเอง
เฟร์มิน อัลเดเกร์: สายเลือดใหม่ที่ร้อนแรง
ในพิทของ นาเดีย ปาโดวานี ไม่ได้มีแค่ตระกูลมาร์เกซ การเดิมพันกับคนรุ่นใหม่อย่าง เฟร์มิน อัลเดเกร์ ออกดอกออกผลอย่างงดงาม เจ้าหนูชาวมูร์เซียประเดิมเวที MotoGP ได้อย่างไร้ที่ติ คว้าตำแหน่ง รุกกี้แห่งปี 2025 (Rookie of the Year) พร้อมสร้างเซอร์ไพรส์ด้วยการคว้าชัยชนะที่ อินโดนีเซีย (Mandalika) ตั้งแต่ปีแรก ซึ่งเป็นสิ่งที่น้อยคนนักจะทำได้
การตลาดที่ “กินใจ” และก้าวต่อไปกับ Liberty Media
ความสำเร็จในสนามถูกส่งต่อไปยังโลกดิจิทัล ทีม Gresini ยังคงคอนเซปต์ “เข้าถึงง่ายและมีสไตล์” ยอดผู้ติดตามในโซเชียลมีเดียพุ่งขึ้น 49% แตะหลักล้านคน โดยเฉพาะแคมเปญ #GresiniRecords ที่สร้างยอดการมีส่วนร่วม (Engagement) ได้กว่า 4 ล้านครั้ง
Carlo Merlini ผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์และการตลาด กล่าวทิ้งท้ายด้วยความภาคภูมิใจว่า: “ฤดูกาล 2025 คือความมหัศจรรย์ ตัวเลขและถ้วยรางวัลพูดแทนทุกอย่าง… ชัยชนะ 4 GP, 3 สปรินต์, และ 33 โพเดียม! ผลงานในสนามแปลเปลี่ยนเป็นมูลค่าสื่อมหาศาลให้กับสปอนเซอร์อย่าง BK8 และพาร์ทเนอร์อื่นๆ”
นอกจากนี้ Merlini ยังมองเห็นอนาคตที่สดใสจากการเข้ามาของเจ้าของลิขสิทธิ์ใหม่อย่าง Liberty Media ที่จะช่วยขยายฐานแฟนคลับ MotoGP ไปสู่ตลาดใหม่ๆ และ Gresini Racing ก็พร้อมแล้วที่จะเป็นตัวเอกในบทใหม่ของประวัติศาสตร์ความเร็วนี้