พักเบรกความเดือด! “มาร์ค-อเล็กซ์” จับมือ Nesquik ปล่อยแคมเปญสุดล้ำกลิ่นอาย Star Wars
สองพี่น้องนักบิด มาร์ค และ อเล็กซ์ มาร์เกซ กลับมาเป็นจุดสนใจของสื่ออีกครั้ง แต่คราวนี้เป็นบทบาทนอกสนามแข่ง หลังจากเพิ่งสร้างผลงานอันดุเดือดในศึก กรังด์ปรีซ์ ที่เฆเรซ ซึ่งมาร์คคว้าชัยในสปรินต์เรซแต่พลาดล้มในวันอาทิตย์ ส่วนอเล็กซ์ล้มในสปรินต์แต่ผงาดคว้าแชมป์ในเรซหลัก ล่าสุดทั้งคู่ได้ก้าวเข้าสู่วงการโฆษณาในประเทศสเปน ด้วยการร่วมงานกับแบรนด์ Nesquik ซึ่งอยู่ภายใต้เครือ Nestlé
แคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงทางธุรกิจที่ประกาศไปเมื่อช่วงต้นเดือนเมษายน โดยสองยอดนักบิดรับหน้าที่โปรโมตทั้งผงโกโก้สูตรคลาสสิกและเครื่องดื่มโปรตีน Nesquik UP แบรนด์ได้ทุ่มทุนสร้างแคมเปญที่มีการมองเห็นอย่างกว้างขวางทั่วประเทศ โดยใช้สองพี่น้องมาร์เกซเป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์ที่ผสมผสานกีฬากับการเจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น ซึ่งสอดคล้องกับเทรนด์การตลาดกีฬาในปัจจุบันที่แบรนด์ต่างๆ มักจะดึงตัวบุคคลที่มีชื่อเสียงระดับสูงมาร่วมงาน
บิลบอร์ดยักษ์กลางกรุงมาดริด
หนึ่งในไฮไลต์สำคัญของแคมเปญนี้ ถูกติดตั้งตระหง่านอยู่กลางกรุงมาดริด โดยเป็นป้ายโฆษณาขนาดใหญ่เหนือเขตก่อสร้างที่ร้าน Casa del Libro ในภาพโฆษณา มาร์คและอเล็กซ์มาในชุดอุปกรณ์ขับขี่รถจักรยานยนต์แบบเป็นกลาง (Neutral) สวมเสื้อแจ็คเก็ตและรองเท้าบูทนักบิด
สิ่งที่โดนใจแฟนๆ คือสโลแกนของแคมเปญที่ระบุว่า “No te rayes y dale gas” (ไม่ต้องคิดมาก แล้วบิดให้มิด) ซึ่งเป็นข้อความที่เชื่อมโยงโดยตรงกับโลกของ MotoGP และเป็นภาษาที่แฟนๆ มอเตอร์สปอร์ตคุ้นเคยกันดี สิ่งนี้ช่วยเสริมสร้างเอกลักษณ์ของพวกเขาในฐานะนักแข่ง แม้จะอยู่ในบริบทนอกเหนือจากการแข่งขันก็ตาม
ล้ำอนาคตสไตล์ Star Wars
นอกเหนือจากป้ายโฆษณาบิลบอร์ดแล้ว แคมเปญนี้ยังบุกโลกดิจิทัลด้วยวิดีโอโปรโมตที่มาพร้อมกับความล้ำยุค ในวิดีโอดังกล่าว สองพี่น้องมาร์เกซได้ขึ้นควบยานพาหนะที่ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพยนตร์ไซไฟ ซึ่งมีรูปทรงคล้ายคลึงกับผลิตภัณฑ์ของ Nesquik และทำการแข่งขันกันในฉากหลังที่เป็นโลกอนาคต
เป้าหมายหลักของแบรนด์คือการเสริมสร้างความเชื่อมโยงระหว่างกีฬากับการบริโภคในกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงในวงการมอเตอร์สปอร์ตเป็นแอมบาสเดอร์
ไฮไลต์สิทธิพิเศษสำหรับแฟนๆ
-
แคมเปญนี้มีการผลิตแพ็กเกจจิ้งรุ่นลิมิเต็ดอิดิชัน โดยมีภาพของนักแข่งทั้งสองคนอยู่บนผลิตภัณฑ์
-
มีกิจกรรมแจกรางวัลบัตรเข้าชมการแข่งขัน MotoGP ให้กับแฟนๆ ผู้โชคดี
-
ผู้ชนะจะได้สิทธิ์สัมผัสประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟในการพบปะกับมาร์คและอเล็กซ์แบบส่วนตัวที่สนามแข่ง
ทั้งนี้ นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Nesquik เลือกใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงในวงการกีฬามาเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ในตลาดสเปน เพราะในแคมเปญก่อนหน้านี้ พวกเขาเคยดึงตัวดาวรุ่งในวงการลูกหนังอย่าง ลามีน ยามาล (Lamine Yamal) มาร่วมงานมาแล้ว ซึ่งเป็นการตอกย้ำกลยุทธ์การเชื่อมโยงกับดาวรุ่งที่มีอิทธิพลต่อสื่ออย่างชัดเจน